Cómo se decide la duración de la validez del visado Schengen

Me gustaría saber qué factores tiene en cuenta una embajada (de cualquier país Schengen, en mi caso Francia) a la hora de conceder la duración del visado Schengen.

• He solicitado el visado Schengen (entrada múltiple) por primera vez (en la Embajada de Francia) el año pasado y sólo me dieron 6 meses, mientras que todos mis amigos que lo solicitaron junto conmigo por primera vez obtuvieron un año.

• Volví a solicitar el mismo visado Schengen (de entrada múltiple) por segunda vez este año y sólo lo obtuve por 4 meses, mientras que mi otro amigo que lo solicitó junto conmigo lo obtuvo por un año.

Estoy confundido por qué sucede.

Cuando solicité por segunda vez (en la Embajada de Francia), escribí una carta mencionando que tenía planes de viajar a Francia hasta el final del próximo verano y que había solicitado una duración más larga del visado Schengen, pero a cambio obtuve un período de estancia menor que la última vez. Es decepcionante.

Estoy tratando de entender por qué sucede porque tengo la intención de solicitar un visado Schengen más para el verano del próximo año.

¿Es posible recurrir a la embajada francesa para prolongar la duración de mi visado Schengen?

¿Puede alguien sugerirme un país para el que pueda obtener una duración mayor del visado Schengen la próxima vez?

PD: Estoy contento con la duración de la estancia, que es de 90 días, pero mi pregunta es más bien sobre la duración de la validez del visado.